Танилцуулга

Өнөөгийн хурдацтай, хувь хүний хэрэглээний чиг хандлага зах зээлийн орчинд улам бүр тодорхой болж байгаа тул сүрчиг нь зөвхөн нэг үнэрийн тэмдэг байхаа больсон, харин хувийн хэв маяг, сэтгэл санаа, амьдралын хэв маягийг илэрхийлэх чухал элемент болжээ. Орчин үеийн хэрэглэгчдийн сүрчигний эрэлт хэрэгцээ бага багаар төрөлжиж байгаа бөгөөд тэд зөвхөн нэг том савтай сүрчигнээр хязгаарлагдахын оронд өөр өөр тохиолдол, улирал, тэр ч байтугай сэтгэл санааны байдалд тохирсон үнэрийг хэрэглэхийг хүсдэг.

Уламжлалт том савтай сүрчиг худалдаж авах нь тодорхой эрсдэл, хязгаарлалттай байдаг.Хэрэглэгчид үнэртний бат бөх чанар, тархалт, өөрийн үнэрийг бүрэн мэдрэхийн тулд шийдвэр гаргах шаардлагатай байдаг бөгөөд энэ нь туршилт, алдааны зардлыг нэмэгдүүлээд зогсохгүй шаардлагагүй хог хаягдлыг бий болгож болзошгүй юм.Үүний зэрэгцээ хувийн тохиргооны эрэлт хэрэгцээ нэмэгдэж байгаа боловч зах зээл дээрх том лонх нь хэрэглэгчдийн өөрчлөгдөж буй сонголтыг хангахад хэцүү байдаг.

Үүний зэрэгцээ дээжийн иж бүрдэл гарч ирсэн бөгөөд орчин үеийн үнэртний зах зээлд маш чухал чиг хандлага болж байна. Брэндүүд дээжийн иж бүрдэл худалдаанд гаргаснаар хэрэглэгчдэд брэндийн олон төрлийн үнэртэнг хямд үнээр туршиж үзэх боломжийг олгож, өөрт тохирох үнэрийг олоход нь тусалдаг. Энэхүү загвар нь хэрэглэгчдийн худалдан авах итгэлийг бэхжүүлээд зогсохгүй сүрчигний брэндүүдийн маркетингийн шинэ боломжуудыг авчирч, зах зээлийн хөгжил, инновацийг дэмжинэ.

Зах зээлийн чиг хандлага ба түүвэр багцын хэрэглэгчийн эрэлт

1. Хэсэгчилсэн хэрэглээний чиг хандлага: олон төрлийн үнэртэнг турших эрх чөлөө

Хэрэглэгчийн сүрчигний эрэлт хэрэгцээ нь "нэг удаа эзэмших"-ээс "олон төрлийн туршлага" болж аажмаар өөрчлөгдөхийн хэрээр сүрчигний хэрэглээ нь хуваагдах тодорхой хандлагыг харуулж байна. Уламжлалт том савтай сүрчигтэй харьцуулахад хэрэглэгчид янз бүрийн нөхцөл байдал, сэтгэл хөдлөлийн хэрэгцээнд дасан зохицохын тулд олон төрлийн үнэртэнг туршиж үзэх хандлагатай байдаг. Дээжийн багцыг худалдаанд гаргаснаар тэд олон төрлийн үнэртэнг судалж, том савтай сүрчигний хязгаарлалтад баригдалгүйгээр өөртөө хамгийн тохиромжтой сонголтыг олох боломжийг олгодог.

2. Хувийн хэрэглээ: тохиолдол, сэтгэл санаа, улирлын олон хэмжээст тохируулга

Орчин үеийн хэрэглэгчид янз бүрийн нөхцөл байдал, сэтгэл санааны байдал, улирал зэрэгт тохируулан үнэртэнгээ сонгохыг хүсдэг. Дээжийн багц нь хэрэглэгчдэд өөрсдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцүүлэн чөлөөтэй хольж, тааруулах тохиромжтой арга замыг бий болгож, сүрчиг нь тэдний зан чанарыг илэрхийлэх үнэхээр чухал хэсэг болгодог.

3. Туршилт ба алдааны зардлыг бууруулах: Худалдан авах эрсдэлийг бууруулах

Үнэртэй ус нь маш хувийн чанартай бүтээгдэхүүн учраас сүрчигнийх нь гурван ноот дахь өөрчлөлт нь тухайн хүний биеийн галбираас хамаарч өөр өөр байж болно. Том савтай сүрчигний уламжлалт худалдан авалтын загвар нь хэрэглэгчдэд сүрчигний жинхэнэ гүйцэтгэлийг бүрэн мэдрэхгүйгээр худалдан авах шийдвэр гаргахад хүргэдэг бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийн туршилт, алдааны зардлыг нэмэгдүүлдэг нь дамжиггүй. Үнийн босго багатай тул дээжийн хэрэгсэл нь хэрэглэгчдэд том савыг худалдаж авах эсэхээ шийдэхээсээ өмнө үнэрийг бүрэн туршиж үзэх боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь худалдан авах эрсдлийг эрс бууруулж, хэрэглэгчдийн сэтгэл ханамжийг нэмэгдүүлдэг.

4. Онлайн дэлгүүр хөтөлсөн: үнэртэн дээж авах эрэлт нэмэгдсэн

Цахим худалдааны өсөлт нь хэрэглэгчдэд дэлгүүр хэсэх нь илүү тохиромжтой болсон боловч үнэртэй ус нь мэдрэхүйн бүтээгдэхүүн болохын хувьд онлайнаар худалдан авалт хийхдээ жинхэнэ үнэрлэх мэдрэмжгүй тул худалдан авах шийдвэр гаргахад хэцүү болгодог. Энэхүү зовиуртай цэгийг арилгахын тулд брэндүүд хэрэглэгчдийн худалдан авалтын туршлагыг сайжруулаад зогсохгүй хөрвөх хурдыг сайжруулахад тусалдаг загвар багцуудыг гаргасан. Нэмж дурдахад сошиал медиа болон KOL-ийн өвс ногоо тарих нөлөө нь дээжийн иж бүрдэлийн алдар нэрийг улам нэмэгдүүлж, орчин үеийн сүрчигний зах зээлд чухал чиг хандлага болсон.

Сүрчигний зах зээлд дээжийн гүн гүнзгий нөлөө

1. Хэрэглэгчийн худалдан авалт хийх замыг шинээр бий болгох

Үнэртэй ус худалдан авах уламжлалт арга нь анхилуун үнэр эсвэл сурталчилгааг туршиж үзэхийн тулд лангуун дээр тулгуурладаг тул хэрэглэгчид үнэртний бат бөх чанар, тархалт, өөрийн тохирох чанарыг бүрэн мэдрэхгүйгээр худалдан авах шийдвэр гаргах шаардлагатай байдаг тул "сохроор худалдан авах" өндөр эрсдэлтэй байдаг. Түүврийн багц гарч ирснээр энэ хандлагыг өөрчилсөн нь хэрэглэгчид эхлээд нэг брэндийн янз бүрийн сүрчигийг туршиж үзээд дараа нь өөртөө хамгийн тохиромжтой, хамгийн дуртай үнэртэй усыг сонгох боломжтой болсон.

2. Шинэ брэндүүдийн өсөлтийг дэмжих: нэвтрэх саадыг багасгаж, нэр хүндтэй брэндүүдийг олж авах

Шинээр гарч ирж буй сүрчигний брэндүүдийн хувьд зах зээлийн өрсөлдөөн ширүүн байдаг бөгөөд жижиг сорьцын иж бүрдэл түгээмэл байгаа нь шинээр гарч ирж буй брэндүүдэд бүтээгдэхүүнээ хямд үнээр хэрэглэгчдэд хүргэх боломжийг олгож, шинэ брэндүүдийн өвөрмөц үнэрийн өнгө аясыг илүү олон хүнд таниулж, хэрэглэгчдэд шинэ брэндүүдийг судлах боломжийг олгож, сүрчигний зах зээлийн төрөлжсөн хөгжлийг дэмжинэ.

3. Байгаль орчныг хамгаалах, тогтвортой хөгжлийг дэмжих

Үнэртэй усны үйлдвэрлэл, түүний дотор үнэртний үйлдвэрүүд хог хаягдлын асуудалтай тулгардаг бөгөөд олон хэрэглэгчид албан ёсны үнэртэн худалдан авч, түүнд тохирохгүй гэдгээ ухаарч, эцэст нь бүтээгдэхүүнийг хязгаарлах эсвэл хаяхад хүргэдэг. Одоо илүү олон брэнд дахин боловсруулах боломжтой сав баглаа боодолтой болж, нэг удаагийн хэрэглээний барааны хэрэглээг багасгаж байгаа бөгөөд орчин үеийн хэрэглэгчдийн байгаль орчинд ээлтэй үзэл баримтлалыг эрэлхийлж буйтай уялдуулан илүү тогтвортой хэрэглээний загварт хүрэхийн тулд зах зээлд гаргасан ихэнх дээжийн иж бүрдлийг дахин дүүргэх боломжтой.

4. Технологи нь хувийн тохиргоотой нийцдэг

Технологийн хөгжил нь сүрчигний зах зээлийг хувийн болгох үйл явцыг улам ахиулсан. AI үнэрийн тестийг хэрэглэгчийн хувийн шинж чанар, хэрэглээний өгөгдөл, үнэртний сонголтын шинжилгээтэй хослуулж, хамгийн тохиромжтой үнэртний дээжийг санал болгож болно. Нэмж дурдахад зарим бүс нутгууд нь хувийн үнэртэй үйлчилгээ үзүүлэх боломжтой бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд дээжийг туршиж үзсэний дараа өөрсдийн үнэрийг өөрчлөх боломжийг олгодог. Технологи болон хувийн тохиргооны энэхүү хослол нь сүрчигний зах зээлийг илүү нарийвчлалтай, хувь хүнд тохирсон чиглэлд хөгжүүлэхэд хүргэсэн.
Үнэртэй усны шүршигч дээж нь зах зээлийн чиг хандлага төдийгүй хэрэглээний хэв маягийн өөрчлөлт бөгөөд сүрчигний зах зээлийн дүрмийг дахин тодорхойлж, салбарыг илүү хувь хүний, тогтвортой, технологид суурилсан чиглэлийн талаар бодоход хүргэж байна.

Дүгнэлт

Дээжийн шүршигч нь орчин үеийн сүрчигний зах зээлд чухал чиг хандлага болсон. Энэ нь хэрэглэгчдийн хуваагдмал, хувь хүний хэрэглээний зуршилд хариу үйлдэл үзүүлэхээс гадна туршилт, алдааны зардлыг үр дүнтэй бууруулж, хэрэглэгчдэд илүү чөлөөтэй орчинд олон төрлийн боломжуудыг судлах боломжийг олгодог.

Ирээдүйд захиалгын загвар, хувь хүний зөвлөмж, хиймэл оюун ухаан үнэрийг хэмжих технологийг хөгжүүлснээр жижиг дээжийн иж бүрдэл нь хэрэглэгчдийн сүрчиг сонгох аргад цаашид нөлөөлөх болно.
Зах зээлийн энэхүү өөрчлөлттэй холбогдуулан сүрчигний брэндүүд илүү шинэлэг, хувь хүний туршлагаар хангахын тулд жижиг жишээ эдийн засгийн боломжуудыг ашиглах хэрэгтэй. Захиалгат түүвэр багц, захиалгын үйлчилгээнээс эхлээд сошиал медиа маркетинг хүртэл.

Захиалгат загвараас авахуулаад захиалгын үйлчилгээ, сошиал медиа маркетинг, технологи гэх мэт сорьцын спрейний боломжуудыг ашиглаж чадсан брэндүүд илүү олон хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахаас гадна өндөр өрсөлдөөнтэй сүрчигний зах зээлд байр сууриа олж, салбарын ирээдүйн чиг хандлагыг удирдан чиглүүлэх болно.